{"id":6997,"date":"2023-02-08T16:10:54","date_gmt":"2023-02-08T19:10:54","guid":{"rendered":"https:\/\/radiosempre.com.br\/site\/?p=6997"},"modified":"2023-02-08T16:10:54","modified_gmt":"2023-02-08T19:10:54","slug":"razoes-para-investir-em-conteudo-local-adm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiosempre.com.br\/site\/2023\/02\/08\/razoes-para-investir-em-conteudo-local-adm\/","title":{"rendered":"Raz\u00f5es para investir em conte\u00fado local  ADM"},"content":{"rendered":"<div>Utilizar os potenciais da pr\u00f3pria localidade e da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia para gerar diferencial, engajamento, proximidade, confian\u00e7a e credibilidade junto aos ouvintes.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Por Fernanda Nardo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Produzir conte\u00fado local est\u00e1 no DNA do r\u00e1dio. Quando uma emissora investe nesse tipo de conte\u00fado, tem maior chance de fidelizar os ouvintes, fortalecer o relacionamento com a comunidade e garantir programas mais atrativos que tenham a cara das pessoas da localidade.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>O r\u00e1dio \u00e9 um meio pr\u00f3ximo at\u00e9 quando ele opera em rede, afinal existe sempre a possibilidade de fazer com que o conte\u00fado acompanhe a pessoa no seu dia a dia, o que \u00e9 muito comum nas cidades do interior. \u201cElas sempre t\u00eam aqueles pontos de encontro, onde se discute pol\u00edtica e outros temas, e o comunicador quando chega nesses locais, \u00e9 conhecido pela comunidade. Tem uma proximidade que \u00e9 da natureza do r\u00e1dio. Por isso, \u00e9 importante uma estrat\u00e9gia de proximidade, que a emissora esteja presente nos fatos da comunidade, v\u00e1 at\u00e9 a popula\u00e7\u00e3o, como nos dias de festa, onde a emissora se envolve, participa, faz promo\u00e7\u00f5es\u201d, destaca o jornalista, escritor e professor de r\u00e1dio da UFRGS, Luiz Artur Ferraretto.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Essa \u00e9 uma das estrat\u00e9gias utilizadas pela R\u00e1dio Goioer\u00ea. Segundo o programador da emissora, Diogo Francisco de Assis, o foco \u00e9 no conte\u00fado local, inclusive, com muitas participa\u00e7\u00f5es di\u00e1rias de ouvintes. \u201cN\u00f3s vamos at\u00e9 eles, e em qualquer ponto da cidade conseguimos fazer a cobertura e informar em tempo real. Os ouvintes ficam ligados no r\u00e1dio para saber sobre a oferta de empregos e temas importantes da regi\u00e3o. Falamos muito da cultura local tamb\u00e9m, dando espa\u00e7o aos cantores da cidade e \u00eanfase \u00e0 quest\u00e3o gastron\u00f4mica com foco nos pratos t\u00edpicos da regi\u00e3o\u201d, destaca.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Credibilidade tem uma rela\u00e7\u00e3o \u00edntima com autenticidade. Por isso, as emissoras precisam deixar clara as suas identidades e dar profundidade a elas. \u201cTamb\u00e9m \u00e9 fundamental apostar no profissional qualificado para estreitar os la\u00e7os com a comunidade. Fazendo isso, se combate at\u00e9 a desinforma\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Ferraretto.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para construir a credibilidade \u00e9 preciso ser aut\u00eantico e verdadeiro. \u00c9 fundamental que a emissora tenha a sua pr\u00f3pria forma de fazer r\u00e1dio, de produzir conte\u00fado. \u201cCada r\u00e1dio vai pegar esses par\u00e2metros gerais de funcionamento para adapt\u00e1-los conforme seu p\u00fablico. N\u00e3o t\u00eam duas emissoras com o mesmo tipo de p\u00fablico, mesmo as concorrentes, porque muitas vezes uma pessoa n\u00e3o gosta de um comunicador ou conte\u00fado, acaba optando por outra com qual se identifica mais, e isso j\u00e1 faz a diferen\u00e7a\u201d, explica o professor.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\u00c9 o caso da R\u00e1dio Kair\u00f3s FM, de General Carneiro. O gerente da emissora, Ossimal dos Santos Costa, conta que a quest\u00e3o local tem grande relev\u00e2ncia na r\u00e1dio, inclusive, no momento de pandemia para informar \u00e0 popula\u00e7\u00e3o, isso faz com que a r\u00e1dio tenha muita credibilidade dentro da cidade.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\u201cFizemos uma campanha desde o come\u00e7o com divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre sa\u00fade, sobre a covid-19, os locais de atendimento, tudo para ajudar as pessoas neste momento dif\u00edcil. N\u00f3s fazemos a diferen\u00e7a na cidade, que \u00e9 pequena, e toda a popula\u00e7\u00e3o nos conhece e confia no nosso trabalho. Quando \u00e9 preciso vamos at\u00e9 para dentro da casa dos ouvintes\u201d, afirma.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Al\u00e9m disso, eles promovem a cultura local por meio de shows e festivais, que aconteciam antes da pandemia. \u201cFaz\u00edamos sempre os eventos da regi\u00e3o, tamb\u00e9m vamos at\u00e9 a pra\u00e7a e colocamos as pessoas para cantar. Outra quest\u00e3o que damos enfoque \u00e9 o turismo\u201d, destaca.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>O diretor da Ag\u00eancia RF e respons\u00e1vel pela Rede UP FM, Robson Ferri, lembra que emissoras ou produtoras de conte\u00fado nacional e estadual j\u00e1 disponibilizam este tipo de material em suas programa\u00e7\u00f5es e na redes sociais, por isso recomenda que as emissoras estejam sempre abertas para enxergar meios de ter um conte\u00fado com DNA local. \u201cCom sotaque e proximidade, para que seja poss\u00edvel dentro da \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio, criar at\u00e9 mesmo novas possibilidades comerciais\u201d.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Uma alternativa \u00e9 tentar enxergar os talentos da pr\u00f3pria cidade. Isso vai muito al\u00e9m da postura vocal, da forma de falar, mas sim, em como se conectar de forma verdadeira com o p\u00fablico. \u201cAl\u00e9m disso, para produzir conte\u00fado \u00e9 importante come\u00e7ar enxergando dentro da programa\u00e7\u00e3o quais s\u00e3o as atra\u00e7\u00f5es espec\u00edficas que podem fazer a diferen\u00e7a se forem cortadas e distribu\u00eddas nas redes sociais\u201d, explica.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para Ferri, \u00e9 fundamental estar aberto para participar da constru\u00e7\u00e3o de novas possibilidades junto com a popula\u00e7\u00e3o e o setor empresarial. Afinal, os grandes players criam experi\u00eancias para que voc\u00ea possa posteriormente investir. \u201cA partir do momento que voc\u00ea tem a\u00e7\u00f5es coordenadas, com parceiros comerciais estrat\u00e9gicos, o primeiro passo pode ser bonificar, mostrar isso, fazer um p\u00f3s-venda consistente de tudo que \u00e9 feito no digital. Quando o parceiro enxerga que isso funciona e agrega valor, o dinheiro passa a ser um desafio muito menor a se conquistar, ele vai enxergar como mais um meio de trabalhar seu conte\u00fado, sua marca e fazer neg\u00f3cios\u201d, explica.<\/p>\n<\/div>\n<div><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-6999\" src=\"https:\/\/radiosempre.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/OUVINDO-RADIO-04-1.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"478\" srcset=\"https:\/\/radiosempre.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/OUVINDO-RADIO-04-1.jpg 640w, https:\/\/radiosempre.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/OUVINDO-RADIO-04-1-300x224.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div>FONTE: AERP &#8211; Associa\u00e7\u00e3o das Emissoras de Radiodifus\u00e3o do Paran\u00e1<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Utilizar os potenciais da pr\u00f3pria localidade e da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia para gerar diferencial, engajamento, proximidade, confian\u00e7a e credibilidade junto aos ouvintes. 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